自2014年起遠傳推出「friDay」行動數位品牌，旗下包含friDay影音、friDay購物、friDay加購、friDay閱讀、friDay PLAY、friDay錢包等服務，致力成為消費者數位生活的最佳夥伴。 friDay整合服務透過行動化創新應用，串連起消費者在生活中各種需求，更結合策展行銷、大數據分析，提供用戶最具個人化的服務。遠傳在產品與服務上不斷創新，讓消費者感受到一機在手，隨時、隨地都可享受的行動便利生活。
2014年推出friDay購物，以「好買、好逛、好好玩」為主要訴求，創新融合「策展」概念，從生活型態出發，設定分眾主題館，獨家販售特色商品，並引入達人推薦，創造全新行動購物體驗。 2016年推出全國首創科學化變價機制與場域式分類的全新行動購物服務friDay加購，2017年為整合集團資源與GoHappy快樂購物網合併，friDay購物是HAPPYGO線上最大 累兌點平台，為超過1,400 萬的快樂購卡友提供點數累兌好康，同步在線整合遠東集團豐富的百貨零售資源，攜手合作包括遠東百貨、SOGO百貨、愛買量販店、city’super等知名 實體通路品牌;提供100%正貨商品並獨步全台首創 ─ 線上暢貨中心『Outlet品牌特賣匯』，以價差魅力與完整的鑑賞售後服務，以實體百貨背書的獨家優勢成為顧客回購的最愛。
